La mode rapide perd de la valeur après le covid tandis que les marques de vêtements de sport règnent en maître

Marques de vêtements de sportont affiché une croissance significative de la valeur de la marque, laissant les marques de mode rapide à la traîne dans le dernier rapport Brand Finance Apparel 50 2022.

Cependant, les résultats ne sont pas aussi positifs pour les marques de mode rapide figurant dans la liste, telles que Zara et Uniqlo, car la mode rapide a chuté de 7 % en termes de valeur de la marque, passant de 44 milliards de dollars à 41 milliards de dollars au cours de l'année écoulée.

Les marques de sportswear règnent en maître

Parmi les marques de vêtements de sport qui ont enregistré une croissance significative de la valeur de la marque en 2022, citons Nike, qui a conservé la première place depuis le début du rapport il y a huit ans et dont la valeur de la marque a augmenté de 9 % cette année pour atteindre 33,2 milliards de dollars. Le concurrent de vêtements de sport le plus proche de Nike sur la liste est Adidas à la cinquième place, dont la valeur de la marque a augmenté de 2 % pour atteindre 14,6 milliards de dollars. Parmi les autres réussites de marques de vêtements de sport, citons Puma, qui a augmenté de 13 % pour atteindre 4,5 milliards de dollars et Lululemon qui a augmenté de plus d'un quart (28 %) pour atteindre 4,2 milliards de dollars.

Les petites marques de vêtements de sport font partie des marques à la croissance la plus rapide de la liste, la valeur de la marque Skechers ayant augmenté de 68 % pour atteindre 3,2 milliards de dollars et la valeur de la marque Li Ning également de 68 % pour atteindre 2,0 milliards de dollars).

Le rapport indique : « Au cours de la pandémie, les marques de vêtements de sport et d'athlétisme ont connu une croissance constante de la valeur de la marque, car les consommateurs ont passé plus de temps à la maison, car les consommateurs ont sélectionné les marques pour le confort plutôt que pour le style.

Les 10 meilleures marques de vêtements pour 2022

Le cabinet de conseil en évaluation de marque Brand Finance classe les marques dans tous les secteurs et pays chaque année et les 50 marques les plus précieuses et les plus fortes du secteur de l'habillement au monde sont incluses dans son classement Brand Finance Apparel 50.

Les 10 marques de vêtements les plus précieuses en 2022 sont :

1. Nike (non déménageur), d'une valeur de 33,2 milliards de dollars avec une valeur de marque en hausse de 9 %

2. Louis Vuitton (en hausse de 3 places), d'une valeur de 23,4 milliards de dollars avec une valeur de marque en hausse de 58%

3. Gucci (en baisse de 2 places), d'une valeur de 18,1 milliards de dollars avec une valeur de marque en hausse de 16%

4. Chanel (+ 5 places), vaut 15,3 milliards de dollars avec une valeur de marque en hausse de 15 %

5. Adidas (en baisse de 4 places), d'une valeur de 14,6 milliards de dollars avec une valeur de marque en hausse de 2%

6. Hermès Paris (+10 places), valeur de 13,5 milliards de dollars avec une valeur de marque en hausse de 16%

7. Zara (en baisse de 6 places), d'une valeur de 13,0 milliards de dollars avec une valeur de marque en baisse de 1%

8. H&M (non déménageur), d'une valeur de 12,7 milliards de dollars avec une valeur de marque en hausse de 3 %

9. Cartier (non déménageur), d'une valeur de 12,4 milliards de dollars avec une valeur de marque en hausse de 3%

10. Uniqlo (en baisse de 7 places), d'une valeur de 9,6 milliards de dollars avec une valeur de marque en baisse de 26%

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